贝瓦维权案启示:IP知识产权保护何时才能不再艰难

原标题:贝瓦维权案启示:IP知识产权保护何时才能不再艰难 来源:凤凰网财经

        近年来,我国文化产业快速发展,热门IP(知识产权)受到市场广泛追捧,但由于市场监管不到位、侵权惩戒成本低等多方面的原因,IP侵权时有发生。小河狸贝瓦被侵权一案的艰难维权之路更是用实际行动发出灵魂之问:IP知识产权保护何时才能不再艰难?

        小河狸贝瓦是由芝兰玉树科技股份有限公司(以下简称芝兰玉树)自2010年起一手打造的儿童教育类原创IP,其最初形象创意来源于小动物河狸,“贝瓦”的名字则来源于河狸的英文名beaver的音译。

        芝兰玉树通过联合国内外知名设计师、音乐艺术家、教育机构等,创造了多款经典的儿童歌曲、儿童故事、益智游戏等,打造了面向低幼儿童、寓教于乐的贝瓦内容生态圈。芝兰玉树凭借“贝瓦”这一IP形象成功入围国家动漫品牌建设和保护计划,经过10多年高成本的持续投入,贝瓦才在儿童及家庭市场取得了较高的知名度和影响力。

        芝兰玉树发现,市场上流通着多款“贝瓦”牌(以下简称涉案商标)的儿童药品,药品包装上印有与贝瓦卡通形象相似的河狸医生卡通形象(以下简称河狸医生形象),其网络宣传中还使用了芝兰玉树“好宝宝”儿歌。芝兰玉树遂以不正当竞争为由将“贝瓦”牌儿童药品的生产商及销售商诉至深圳市南山区人民法院(以下简称南山法院),三案经南山法院审理后已作出一审判决。

        一审南山法院认为,三案被告获得涉案商标和河狸医生形象美术作品授权时,芝兰玉树的相关商业标识已经具有一定的知名度和影响力,三案被告在使用商标的过程中理应尽合理的避让义务。但三案被告不仅在其生产、销售的儿童药品包装和说明书上使用了涉案商标以及河狸医生形象,还通过微信公众号“贝瓦儿药”以及“医药那些事”对涉案儿童药品进行宣传,在宣传中将芝兰玉树拥有著作权的儿歌“好宝宝”作为背景音乐播放,并将涉案儿童药品包装上与芝兰玉树贝瓦卡通形象近似的河狸医生形象也命名为“贝瓦”,强调“贝瓦”是儿童的好朋友等,前述一系列行为明显具有攀附芝兰玉树知名度和影响力的主观故意,客观上容易导致药品购买者误认为三案被告与专门从事儿歌推广和传播的芝兰玉树具有商标、著作权许可关系,或存在其他特定合作关系。三案被告的行为,违反了诚实信用和公平竞争原则,扰乱了正常的市场竞争秩序,构成对芝兰玉树的不正当竞争,应当承担停止侵权、赔偿损失等相应的民事责任。

        小河狸贝瓦相关负责人表示,当前IP知识产权维权的困境是举证难、赔偿低、成本高,周期长,尽管对这些困境非常清楚,但如果因此就放弃维权,那对品牌自身来说,投入再多的精力和成本都是徒劳。因为IP知识产权被侵犯,不单单是核心竞争力被窃取,更严重的后果在于会给企业团队的创新积极性带来毁灭性打击,长此以往,便会形成恶性循环,作为IP的原创企业利益受损,更严重破坏了我国健康公平的市场环境。

        创新是引领发展的第一动力,保护知识产权就是保护创新。尽管近年来国内对IP知识产权的保护意识在不断增强,但傍名牌、抢注他人IP等侵权现象仍时有发生,频频曝出的IP知识产权维权案件,一方面说明我国IP知识产权的经营环境正逐渐改善,但也从另一方面说明了,当前阶段的IP知识产权维权仍任重而道远,像小河狸贝瓦这样的企业真正迎来知识产权保护的春天仍需更多期待。

《电鳗快报》

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