重心向电子商务转移 迪士尼欲在年底之前关掉至少20%迪士尼商店

原标题:重心向电子商务转移 迪士尼欲在年底之前关掉至少20%迪士尼商店 来源:腾讯美股

腾讯证券3月4日讯,迪士尼周三表示,作为向重心向电子商务业务大规模转移的一部分,该公司将在今年年底前关闭旗下至少20%的迪士尼商店(Disney Store)实体店。

迪士尼透露,在北美地区至少有60家迪士尼商店将关闭,理由是消费者的行为发生了改变,同时迪士尼希望将在线购物体验与迪士尼乐园应用程序,以及社交媒体平台联系起来。数据显示,迪士尼在全球范围内大约300家迪斯尼商店。

迪士尼消费产品、游戏及发行总裁杨善妮(Stephanie Young)指出,“消费者行为已经转向网上购物。席卷全球的新冠疫情改变了消费者对零售商的期望。”

IBM“美国零售指数”显示,众多实体店为求在“疫”境中生存,纷纷转型及加快推动电子化策略,从实体店转移至电子商务的增长速度因此被加快了大约5年。

美国人口普查局本月公布的数据显示,2020年美国人在电子商务上的支出为7917亿美元,同比增长32.4%。数据还显示,截至2020年年底,电子商务销售额占美国总销售额的14%,高于2019年的11%。

根据迪士尼的计划,该公司首先会关闭旗下五分之一的迪士尼商店,然后再评估有没有必要关闭更多门店。鉴于关店计划尤其瞄准欧洲地区,迪士尼料将在该地区进行大规模裁员。

迪士尼拒绝提供关闭迪士尼商店的举措将对该公司整体业绩产生何种影响的财务细节。不过,迪士尼表示,在关闭部分迪士尼商店的同时,该公司将进行尚未披露具体数量的裁员行动。迪士尼也拒绝透露哪些地方会受到影响。

值得注意的是,迪士尼的其他购物业务,其中包括600多家迪士尼乐园商店、在塔吉特等百货集团门店内以及其他直销店内设置的店中店,以及遍布世界各地的第三方零售商,都不会受到关店计划的影响。

自2019年达成合作关系以来,迪士尼在塔吉特门店内的店中店数量已从25家发展至50多家。迪士尼在塔吉特门店内开设了“迷你版”迪士尼商店。按照当时达成的合作协议,迪士尼将在塔吉特门店内开设65家店中店。

迪士尼表示,该公司将改善旗下现有的ShopDisney网站,并增加产品种类,纳入更多的成人服装系列、街头服饰、高档家居产品以及收藏品,等等。通常情况下,迪士尼商店售卖的都是儿童服装、玩具、毛绒和游戏产品。Online Disney(迪士尼在线,即迪士尼网站)将能够迎合更广泛的人群,并扩大其产品供应。

迪士尼预计,该公司在未来将会分享更多关于Online Disney更新和产品发布的细节内容。

截至美东时间周三收盘,迪士尼股价下跌-0.87%,至192.26美元/股。年初至今,迪士尼已累计上涨6%。在过去的12个月里,迪士尼累计涨幅超过65%。(米娜)

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